optimizacija

SEF i SEO su skraćenice koje označavaju optimizaciju sajta za internet pretraživače kao što su Google, Yahoo, Bing i ostali. Što je nivo oveoptimizacije viši, to će ti pretraživači lakše naći i bolje rangirati sajt, što je veoma bitno kada želimo da taj sajt ima i neku posećenost. Ako sajt nije optimizovan, to je isto kao veliki bilbord koji stoji u pustinji i koji će jedino neki zalutali i slučajni prolaznici imati prilike da vide.

Optimizacija internet sajta je dugotrajan i kompleksan posao, koji pored vremena zahteva i veliko stručno znanje, i strpljenje. Osnovna podela optimizacije internet sajta sastoji se iz dva dela, tzv. Onsite optimizacija (od sajta prema internetu) i tzv. OFFsite optimizacija (od interneta prema sajtu).

Nemojte dopustiti da vas neko zavara nudeći “instant” optimizaciju. Mnogi web dizajneri optimizaciju sajta izjednačavaju sa generisanjem “prijateljskih linkova”, što je svakako bitan deo optimizacije ali je veoma daleko od celine.

Potrudićemo se da na ovom sajtu postavimo što više informacija o SEF i SEO optimizaciji, i to na ovim stranicama pružićemo osnovne informacije korisnicima, a sve one koji žele da se upuste sami u avanturu optimizacije sajta, kao i za profesionalce, pozivamo da posete naš forum podrške gde ćemo da se pozabavimo sa ovom temom iz profesionalnog ugla.

ONsite optimizacija

Kako i naslov kaže, ovaj prvi korak optimizacije radi se na samom sajtu (usmeren je od sajta prema internetu), i podeljen je u tri faze:

Faza 1 postavljanje:

Veličina i kompresija – kada je stranica suviše velika i potrebno je puno vremena da se ona učita, poneki posetioci možda to neće sačekati i odustaće od pregleda, a roboti pretraživača to sigurno neće čekati i stranice koje se dugo učitavaju ostaće neindeksirane u njihovoj bazi, ili će biti indeksirane ali sa  mnogo manjim rangom nego strane koje se brzo učitavaju. Prvi korak u optimizaciji je pregled sadržaja, testiranje brzine učitavanja i optimizacija veličine slika, uklanjanje ili preraspodela skriptova i podešavanje kompresije stranice.

Naslov sajta (Title Tag), bitno je da svaka strana ima dobar naslov. Naslov može da bude identičan naslovu sajta, ali je efikasnije ako naslov sadrži kratak opis i ključne reči vezane za određenu stranicu. Naslov ne bi trebalo da sadrži više od 11 reči ili 70 karaktera, naime većina pretraživača a posebno Google, ignorišu reči i karaktere preko pomenute dužine.

Opis i ključne reči (Meta Tag i Keywords) – Meta tagovi su u suštini nevidljivi za same posetioce sajta ali sadrže bitne informacije namenjene pretraživačima. Meta tagovi se pišu posebno za svaku stranicu, opis sadrži opis stranice, a ključne reči treba da sadrže reči koje se najčešće pojavljuju na toj stranici. Uobičajena je greška kod mnogih koji se bave izradom sajta, da kod postavljanja meta opisa i ključnih reči ne vode računa da ovi tagovi budu povezani sa samim tekstom, to jest da navedu ključne reči koje se ni ne pojavljuju u samom tekstu, ili reči koje ne ne pojavljuju najčešće u tekstu. Opis ne bi trebalo da bude duži od 70 reči ili 350 karaktera.

H1 i H2 tagovi – su podnaslovi kojima se dalje definiše sadržaj same stranice. H1 tag treba da se pojavljuje samo jednom, i treba da sadrži naslov stranice u formatu kratkog opisa. H2 tagova može da bude više na istoj stranici, i treba da sadrže podnaslove sa ključnim rečima.

Prijateljski nastrojene adrese (SEF – search engine friendly). Kada se pravi sajt, a pogotovo CMS, dolazi do slučajeva kada recimo link do određene kategorije nakon naziva samog sajta izgleda ovako:
“?index.php&option=com_category&ID=12&view=blog” što u suštini predstavlja sam kod ali je napraktično i neupotrebljivo da pretraživači indeksiraju ovakve stranice. Umesto navedenog, link bi trebalo da izgleda ovako: “/kategorija/prva” gde se već iz samog naslova može razaznati o čemu se radi. Kada je reč o CMS sajtu koji je ceo napravljen sa linkovima iz delova koda, potreban je određeni pomoćni program i način na koji taj program prepisuje kodirane linkove u razumljive “prijateljske”.

Mapa sajta i fajl za robote – kada se radi o sajtu sa puno stranica, potrebno je na sajtu imati validnu mapu sajta u “.xml” formatu koja sadrži naslove i linkove svih stranica na sajtu. Pored toga na svakom sajtu je poželjan robots.txt fajl koji sadrži informacije i uputstva za same pretraživače.

Pored navedenih osnovnih SEO podešavanja, koriste se još mnoga druga kao što su dodatni tagovi za slike (alt, expire...), optimizacija i kompresija java skriptova, optimizacija i kompresija CSS fajlova, podešavanje broja HTML zahteva po stranici, kanonikalizacija linkova, itd...

Prijavljivanje na pretraživače. Ne treba žuriti sa prijavljivanjem sajta na internet pretraživače. Dobar i iskusan profesionalac zna proceniti kada je pravi momenat za prijavljivanje sajta na pretraživače. U principu ne želite prijaviti sajt koji sadrži velike greške, praznine ili sajt koji će u skoroj budućnosti pretrpeti značajne izmene u pogledu sadržaja i strukture sajta. Adekvatan momenat za ovaj korak može da bude upravo nakon završetka osnovnih radnji u pogledu optimizacije a koje smo upravo naveli i ukratko opisali.

Faza 2 – Analiza

Postoji više stvari koje je potrebno analizirati nakon pokretanja sajta i njegovog prijavljivanja na pretraživače. Bitan korak u analizi je izvor samih podataka za analizu. Poželjno je koristiti alate kao što su “Google Analytics” i “Google webmaster tools” i “Google trends” kako biste došli do osnovnih informacija o vašem sajtu. Radi se o velikoj količini raznih informacija koje je potrebno analizirati a mi ćemo ovom prilikom spomenuti samo neke.
Uporedna analiza ključnih reči je proces koji možete početi odmah, na osnovu prvih informacija koje pristignu. Potrebno je unakrsno upoređivanje klučnih reči sa vašeg sajta. Prvo je potrebno proveriti koje su vaše ključne reči, analizirati posebno svaku stranicu i ručno ili pomoću nekog alata (na primer “Tag Cloud”) odrediti koje su ključne reči vašeg sajta. Ključne reči se ne dobijaju proizvoljnim upisom (što može poslužiti za neki početak) već analizom sadržaja vaših stranica. Ukoliko dobijete rezultate koji se razlikuju i niste zadovoljni sa njima potrebna je korekcija samog sadržaja.
Sledeći korak je provera dobijenih ključnih reči sa trendovima, nalaženje kratkog konteksta u kojem se nalaze vaše ključne reči i upoređivanje trendova (šta korisnici interneta zaista traže?) kako biste pronašli optimalne izraze i nove ključne reči koje biste mogli koristiti.  Imajte na umu da će upravo kratak kontekst koji sadrži određenu ključnu reč dovesti novog posetioca na vaš sajt a ne sama ključna reč.

Da biste radili kompleksnije analize, potrebno je sačekati određeni period dok se prikupi dovoljno informacija koje se mogu analizirati. Dok se čekaju rezultati može se preći na OFFsite optimizaciju sajta.

Kada se nakupi dovoljno informacija, potrebno je analizirati koje su strane najposećenije,  koje strane su ostale nezapažene i prilikom gledanja koje strane posetioci napuštaju vaš sajt.

Analizirajte i kosu vaši posetioci, odakle dolaze na vaš sajt, i sa kakvim tehničkim mogućnostima (browser, rezolucija, brzina...)

Naravno nakon svake analize potrebna je intervencija, pa ponovo analiza i tako dalje.
Cilj svake SEO optimizacije je ne samo dobro rangiranje na pretraživačima, nego i kvalitetan, jedinstven i zanimljiv sadržaj, na stranicama koje se otvaraju brzo i bez grešaka u raznim pregledačima (browser). Takav sadržaj je nezamenjiv i ne može se dobiti kopiranjem nekog teksta sa neke druge stranice. Suština svega toga jeste da svoju prvobitnu ideju ne namećete svojim posetiocima već da je konstantno prilagođavate potrebama internet zajednice. Izuzetak su naravno propagandni sajtovi čija je osnovna namena menjanje samih trendova i “razmišljanja” pomenute internet zajednice, gde se koriste malo drugačije tehnike odgovora na analize ali o tome ćemo nekom drugom prilikom.

OFFsite optimizacija

Kako i naslov kaže, ovaj  korak optimizacije radi van samog sajta (usmeren je od interneta prema sajtu) i predstavlja jedan stalni neprekidan proces koji je usmeren formiranju “mišljenja” i praktično gledajući linkova prema vašem sajtu. Cilj svega jeste bolje rangiranje vašeg sajta na pretraživačima. Dok je dobro odrađen ONsite SEO potreban da bi se vaš sajt uopšte pojavio na pretraživačima OFFsite SEO je  potreban kako bi se vaš sajt pojavio što bliže ili na samom vrhu pretraživača. Ako se ovaj deo ne odradi ili ne odradi kako treba, na žalost imaćete situaciju analognu sledećoj: “Potrošili ste novac i vreme na snimanje izuzetno dobre TV reklame, ali se niste potrudili da tu reklamu i objavite na televiziji.”


Kod OFFsite optimizacije, najbitniji korak je stvaranje povratnih linkova sa interneta prema vašem sajtu. Na osnovu kvaliteta (ne samo količine !!) tih povratnih linkova se određuje značaj (rang, page rank) vašeg sajta a samim tim i određena pozicija na listi rezultata pretrage. Što je značajniji sajt na kojem se nalazi link prema vašem sajtu, to će značajniji postati vaš sajt.


Prva polazna tačka su i kod ove optimizacije internet pretraživači, ali se u ovom delu priključuju i drugi segmenti interneta po mogućnosti gde je takođe velika koncentracija posetilaca a u današnje vreme to su razne socijalne mreže od kojih se naravno ističe fejsbuk (facebook) kao vodeći na tom polju, i sve više se među SEO profesionalcima koristi termin “socijalni marketing” koji označava upravo spomenutu aktivnost. Kod ovih termina nikada neće biti pitanje pretraživači ili socijalni marketing, zato što ove dve strategije rade sinergistički jadan uz drugi.

Naravno socijalni marketing je samo jedan korak u ovom poslu. U zavisnosti od samog tipa sajta biraju se različite strategije za ovu vrstu optimizacije a radi se o ozbiljnom i dugotrajnom poslu. Za prave rezultate potreban je profesionalan pristup.
Neprocenjivu vrednost u ovom postupku mogu imati kvalitetni i jedinstveni tekstovi (članci) koji se u potpunosti ili u delovima objavljuju ili citiraju na drugim sajtovima uz navođenje vašeg sajta kao izvora.

Komentari posetilaca: